Вибрати тональний засіб не так-то просто: треба підібрати відповідний тон, текстуру (крем, молочко, сироватка або стик), а ще важливо, щоб засіб підходив саме вашому типу шкіри. Реклама не стоїть на місці, і світ побачив різні засоби з загадковими буквами BB або CC. Як же у всьому цьому різноманітті не загубитися?
Давайте почнемо з самого фундаментального - це тип емульсії (крему). Короткий екскурс в колоїдну хімію - емульсія складається з водної та масляної фаз і емульгаторів, які «об'єднують» ці дві фази. Тональний засіб може бути прямою емульсією, зворотною емульсією, емульсією «oil-free» і без води. Перші два типи - найпоширеніші.
Пряма емульсія містить більше водної фази (від 50-60% і вище), менше масляної фази. Як же зрозуміти це по складу? Звичайно, здорово, якщо в складі ви побачите «прямий» емульгатор і будете на 100% впевнені, що емульсія пряма. У таких складниках вода завжди стоїть на першому місці. Однак за рідкісним винятком буває так, що і в зворотних емульсіях вода стоїть на першому місці. Тоді наступний крок - це розподіл і відчуття: пряма емульсія розподіляється легше, набагато швидше висихає, не ускладнює і залишає дуже легкі відчуття після себе.
Зворотна емульсія містить більше масляної фази, менше - водної. У 99% випадках в складі на першому місці буде стояти якесь масло або силікон, а вода - на другому, третьому чи навіть четвертому місці. Якщо ж попався той рідкісний випадок, коли вода все ж стоїть на першому місці, і ви без поняття, де там і який емульгатор, звертаємося до відчуттів. Перше, що можна відчути, - це легке відчуття зволоження, однак зворотна емульсія розподіляється менш легко, довше висихає на шкірі і часто залишає важкі відчуття. Також тональний засіб за типом зворотної емульсії дуже складно змивається водою, стійкий до поту, але якщо шкіра жирна, то може і «поплисти». Тому власники жирної або комбінованої шкіри інтуїтивно віддають переваги тональним засобам з прямою емульсією, а ось власники сухої воліють тональні засоби зі зворотним типом емульсії (більш важкі, «жирні» відчуття компенсують відчуття сухості).
Також на ринку ви можете зустріти тональні засоби з підписом «oil-free». Що ж це таке? Це означає, що в складі ви не зустрінете жодного масла: ні рослинного, ні тварини, ні мінерального (слово oil в списку інгредієнтів звучати не буде). Ці емульсії базуються на силіконі, і їм віддають перевагу, коли шкіра дуже жирна або проблемна (акне). У складах використовують силікони (практично всі силікони), які некомедогенні, не забивають пори і створюють дихаючу плівку на шкірі. За відчуттями дані емульсії дуже швидко розподіляються і висихають. Не варто плутати «oil-free» і «oil-control» - це абсолютно дві різні функції, які виконують різні компоненти.
Тональні засоби без води найчастіше бувають у формі стіків. Дійсно не містять воду і складаються з олій, воску і силіконів. Їх не так-то просто змити. Мають дуже щільну перекриваючу здатність, дають більш важкі відчуття і не так просто розподіляються, а ще відмінно маскують недосконалості шкіри, - наприклад, шрами.
Давайте розглянемо таких два маркетингових явища, як ВВ і СС. Вони можуть бути як прямою емульсією, так і зворотною (дивимося склад, шукаємо воду - стоїть вона на першому місці чи ні, а також перевіряємо відчуття після нанесення). Дані засоби з'явилися в тренді тому, що в сучасному шаленому темпі і ритмі життя у жінки залишається мало часу для догляду за собою. Тому було б непогано зібрати все в одне - і догляд, і антивіковий догляд, і SPF-захист, і корекцію тону. ВВ-креми розшифровуються виробниками по-різному: blemish balm, beauty balm, beauty benefit, а СС-креми розшифровуються як color correction, color control. Формула даного засобу буде містити різні активи, екстракти, на цьому робитиметься маркетинг, вони гарні для щоденного догляду, проте цей маркетинг «з'їдає» функціонал, який так необхідний тональному засобу. Тому вони часто програють тональним засобам в перекриваючій здатності, стійкості і корекції кольору. Тональний засіб або не містить активів, або містить якийсь моноактив, який використовується більше «для краси», ніж для діла.
До речі, про SPF-фактор. На багатьох засобах зазначено SPF15 або SPF30, іноді навіть SPF40-50. Захист від негативного впливу сонця - окрема велика тема. У тональних засобах SPF будуть давати не тільки сонцезахисні фільтри, але і пігменти. УФ-фільтри додають важких відчуттів крему, тому, якщо ви шукайте більш легкі відчуття, SPF може зіграти негативну роль при виборі.
Пігменти. Це другий основний фактор в тональному засобі. Часто в тональних засобах використовують неорганічні пігменти (оксиди цинку або заліза, супроводжуються літерами CI і номером відтінку). Органічні пігменти використовуються рідко, і в складі вони прописуються словами (Red № ..., Orange). В тональному засобі завжди йде комбінування неорганічних пігментів - адже одні відповідають за колір, а інші - за гру світла.
Які ще загальні або відмінні риси можна виділити у всіх тональних засобах? Якщо йти далі по складникам, то це, звичайно, різні функціональні компоненти-фішки, які збільшують тривалість носіння засобу, сприяють рівномірному розподілу пігменту і, отже, допомагають і покращують перекриваючу дію засобу. Кожен лейбл має свій «почерк», тому, якщо в складі ви бачите щось страшне і незрозуміле, то не варто боятися, можливо, це саме той компонент, який буде відповідати за заявлені властивості від виробника.
Варто ще сказати пару слів про упаковку. Більш щільні консистенції упаковуються в туби, легші, типу молочка (lotion) або сироватки будуть упаковані у флакон з дозатором або піпеткою. Спочатку упаковка може підказати вам про консистенцію і текстуру засобу, але найбільше вона грає роль в зручності застосування.